- Створюйте комунікацію, а не декорації.
- Користуйтесь візуальною мовою.
- Не підкреслюйте те, що не являється посиланням.
- Використовуйте максимум 2-3 гарнітури.
- Робіть короткі абзаци тексту, використовуйте малюнки, щоб текст не був монотонним.
- Осмислено підбирайте кольори.
- Залишайте просвіти та порожнини, вони корисні для дизайну.
- Не будьте суб'єктивні; пам'ятайте, що робите не тільки для себе.
- Будьте переконливі. Робіть все цілеспрямовано - або не робіть взагалі.
- Симетрія - абсолютне зло.
Гаразд, симетрія - не зло, насправді вона може бути досить красивою і заспокійливою, (або серйозною, і т. п.). Асиметричний дизайн більш динамічний загалом і може дати більше свободи і виразності сайту.
Пам'ятайте, що навіть в одній гарнітурі багато різних накреслень (наприклад, звичайне, напівжирне або курсив і т. д.), так що подумайте про те, щоб працювати тільки з однією професійною гарнітурою. Я віддаю перевагу гротескним гарнітурам, але комбінація шрифтів може теж добре спрацювати.